Google Webmaster-Zentrale Blog [DE]: Webinhalte verschieben

Webmaster-Zentrale Blog

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Webinhalte verschieben - aber richtig!

Freitag, 27. April 2012

Damit Suchmaschinen die neue Struktur eurer Website gut nachvollziehen können und die Website möglichst nutzerfreundlich wird, haltet euch am besten an diese Richtlinien:

Es ist wichtig, dass ihr für alle Nutzer und Bots, die die alte Seite eurer Inhalte besuchen, 301-Weiterleitungen zur neuen Seite einrichtet. Zur Verdeutlichung der Beziehung zwischen den beiden Seiten sollte jede alte URL auf die neue URL verweisen, unter der ähnliche Inhalte gehostet werden. Falls die Verwendung von 301-Weiterleitungen bei euch nicht möglich ist, könntet ihr als Anweisung für die Suchmaschinen alternativ Domain-übergreifende Canonical-Tags verwenden und die Nutzer in einem Hinweis über die neuen Inhalte und deren neuen Ort informieren.
Bestätigt den neuen und den alten Ort im selben Google Webmaster-Tools-Konto
Vergewissert euch, dass der neue Ort vom Googlebot gecrawlt werden kann. Dazu könnt ihr die Funktion Abruf wie durch Googlebot verwenden. Achtet darauf, dass Google auch am neuen Ort auf eure Inhalte zugreifen kann. Die alten URLs dürfen nicht durch eine Anweisung in einer robots.txt-Datei gesperrt sein, damit das Tag "redirect" oder "rel=canonical" gefunden werden kann.
Falls ihr Inhalte in eine völlig neue Domain oder unter einen völlig anderen Hostnamen verschieben wollt, teilt uns dies über die Option Adressänderung unter Website-Konfiguration in den Google Webmaster-Tools mit.

Informiert uns über die Adressänderung in den Google Webmaster-Tools

Falls ihr auch die URL-Struktur eurer Website geändert habt, überprüft, ob man durch sie navigieren kann, ohne auf 404-Fehlerseiten zu stoßen. Die Google Webmaster-Tools können ein hilfreiches Werkzeug zum Aufspüren fehlerhafter Links sein. Seht euch dazu einfach die Einträge unter Diagnose > Crawling-Fehler für eure neue Website an.
Überprüft eure Sitemap und haltet sie immer aktuell.
Nachdem ihr eure 301-Weiterleitungen eingerichtet habt, könnt ihr ein Auge darauf werfen, ob Nutzer, die auf eure 404-Fehlerseiten geraten sind, zu den entsprechenden neuen Seiten weitergeleitet werden oder ob sie versehentlich mit defekten URLs konfrontiert sind. Versucht herauszufinden, welche Seite ein Nutzer, der auf einer 404-Fehlerseite eurer Website landet, eigentlich aufrufen wollte und warum die Weiterleitung zum neuen Ort der betreffenden Inhalte nicht stattgefunden hat. Ändert dann eure 301-Weiterleitungsregeln nach Bedarf.
Seht euch in den Google Webmaster-Tools an, welche Links auf eure Website verweisen und informiert die Websites mit den meisten Links über die neuen Orte eurer Webinhalte.
Als Faustregel gilt: Vermeidet es, zwei crawlbare Websites mit völlig oder größtenteils identischen Inhalten zu betreiben, ohne 301-Weiterleitungen oder rel=”canonical”-Tags zu verwenden.
Falls eure Website-Inhalte auf eine bestimmte Region zugeschnitten sind, könnte es sinnvoll sein, die Einstellungen für die geografische Ausrichtung für eure neue Website-Struktur in den Google Webmaster-Tools nochmals zu überprüfen.
Als letzten Punkt empfehlen wir, während der Verschiebung von Inhalten an andere Orte keine sonstigen größeren Änderungen vorzunehmen, etwa eine Aktualisierung von Inhalten, URL-Struktur oder Navigation im größeren Stil. Wenn ihr zu viel auf einmal ändert, kann dies die Nutzer und die Suchmaschinen verwirren.

Wir hoffen, dass diese Tipps für euch hilfreich sind. Bei weiteren Fragen zum Verschieben von Inhalten an neue Orte schaut doch mal in unserem Forum für Webmaster vorbei und tauscht euch mit anderen erfahrenen Webmastern aus.

Verfasst von: Fili Wiese, Ad Traffic Quality Team, und Kaspar Szymanski, Search Quality Team (Veröffentlicht von Uli Lutz, Search Quality)

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