Webmaster-Zentrale Blog
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Was sollte man beim Umzug auf eine neue Domain beachten?
Freitag, 18. November 2011
Nachdem Matt Cutts in unserem letzten Video-Post
Tipps für den Umzug auf einen neuen Webhost
gegeben hat, erklärt er heute, was man alles beachten sollte, wenn man die Domain der Website wechseln will.
Hallo! Heute haben wir wieder eine Videoanleitung für euch. Es geht um ein Thema, das viele interessiert: Wie wechsle ich die Domain meiner Website und erhalte dabei möglichst gut die Rankings? Vielleicht wollt ihr gerade von einer alten zu einer neuen Domain wechseln. Wir besprechen, was ihr dabei bedenken solltet und wie ihr Probleme vermeiden könnt.
Fangen wir an. Wir haben hier eine Website, vielleicht mit einem Unterverzeichnis oder einer Subdomain. Genau genommen haben wir zwei oder drei Websites. Außerdem haben wir eine neue Domain. Im Moment ist es nur eine geparkte Domain. Dazu gebe ich euch gleich zu Beginn einen Rat: Wenn ihr vorhabt, zu einer neuen Domain zu wechseln, parkt die Domain nicht einfach, sondern stellt einige Inhalte unter der Domain bereit. Sei es auch nur eine kleine, abgespeckte Mini-Ausgabe eurer Website. Es reicht sogar schon, wenn ihr nur die Startseite eurer Website bereitstellt. Dadurch macht ihr deutlich, dass es sich nicht um eine von Millionen geparkter Domains handelt.
Also beginnt schon einmal mit der neuen Website. Sie muss nicht toll aussehen. Ihr braucht auch nicht viel CSS, JavaScript und Ähnliches zu verwenden. Es genügen einige Textabsätze, in denen ihr die geplante Website kurz vorstellt oder deren Inhalte beschreibt, nach dem Motto "Hier entsteht die neue Webpräsenz der Firma XY" oder Ähnliches. Der Grund ist: Unsere Algorithmen versuchen, geparkte Seiten zu erkennen und herauszufiltern. Wenn eine geparkte Domain plötzlich normal genutzt wird, versuchen wir zwar, den Wechsel schnellstmöglich zu erkennen. Aber wenn ihr uns für das Crawlen, Sichten und Verarbeiten der Seite etwas mehr Zeit gebt, können wir die Seite wahrscheinlich besser verarbeiten.
Okay. Wir ziehen also um: von einer alten Website - oder genauer gesagt von zwei oder drei alten Websites - zu einer konsolidierten neuen Website. Sicher wollt ihr dabei nicht gleich ins kalte Wasser springen, sondern zunächst einige Tests durchführen. Ihr könntet unter anderem prüfen, ob die neuen Inhalte vorhanden sind oder ob die Inhalte korrekt zur neuen Website verschoben wurden. Ihr könnt mit einem Unterverzeichnis oder mit einer Subdomain anfangen. Für diesen Teil der Website erstellt ihr eine 301-Weiterleitung zur neuen URL. Ich nehme an, dass der Wechsel für immer sein soll. In diesem Fall ist eine dauerhafte, sogenannte 301-Umleitung sinnvoll. Wenn der Wechse lnur vorübergehend sein soll, verwendet ihr eine 302-Umleitung beim Senden der HTTP-Statuscodes.
Okay. Ihr könnt also zunächst versuchen, diesen Teil der Website zum neuen Teil der neuen Website umzuleiten, und testen, ob das Ranking weiterhin in Ordnung ist. Wenn die 301-Umleitung aus irgendeinem Grund in ein 'schwarzes Loch' führt und kein gutes Ranking erzielt, zieht noch nicht mit allen Inhalten um. Findet erst die Ursache heraus. Vielleicht hat der vorherige Besitzer über diese Domain Spam verbreitet und ihr wollt einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen oder etwas Ähnliches. Jedenfalls wechselt nicht mit allen Inhalten zur neuen Domain, ohne zuvor bei einem Teil der Website zu testen, ob es funktioniert.
Was ist, wenn ihr mehrere Websites habt, zum Beispiel drei Websites, die ihr alle zu einer Marke oder zu einer Website zusammenfassen möchtet? Das kommt häufig vor und ist gar kein Problem. Ihr könnt auch hierfür 301-Umleitungen verwenden. Beginnt mit der Domain mit den geringsten Besucherzahlen. Wenn ihr zum Beispiel diese drei Websites zusammenführen möchtet, beginnt mit derjenigen mit den geringsten Besucherzahlen. Erstellt eine 301-Umleitung und prüft, ob alles gut läuft und der Wechsel problemlos funktioniert. Dadurch schützt ihr eure Domain mit den höchsten Besucherzahlen vor einem Risiko. Wenn alles gut geklappt hat, richtet ihr die 301-Umleitung für die nächstgrößere Website ein. Zuletzt holt ihr die größte Website mit ins Boot.
Okay. Was ihr außerdem bedenken solltet: Wenn ihr der Eigentümer oder Verantwortliche für alle diese Websites seid, könnt ihr die Bestätigungscodes hinzufügen und eure Website in der Webmaster-Zentrale registrieren. Dann könnt ihr die Statistiken für alle Websites abrufen.
Als weiteren Punkt prüft ihr, wer Verknüpfungen zu eurer alten Domain erstellt hat. Ihr braucht auf keinen Fall jeder einzelnen Person zu schreiben, die jemals auf eure Domain verwiesen hat, und darum bitten, den Link für die neue Domain zu aktualisieren. Aber für die wichtigsten Verknüpfungen zu eurer alten Website könnte sich das lohnen. Wenn zum Beispiel die New York Times, das ZDF, die Süddeutsche Zeitung, Wikipedia oder eine andere große Website auf eure Website verweist, widmet diesen Anbietern etwas Aufmerksamkeit. Schreibt dem Eigentümer oder bearbeitet die Wikipedia-Seite mit dem Hinweis, dass eure Seite zu einer neuen URL umgezogen ist.
Die Suchmaschinen sollten zwar allen 301-Umleitungen folgen, aber so könnt ihr es noch einfacher machen, indem ihr das Problem früher abfangt. So können selbst neue Suchmaschinen, die den alten Link nicht kennen, den Link berücksichtigen. Das wirkt sich positiv auf das Ranking aus.
Was gibt es noch zu sagen? Wenn ihr plant, zu einer neuen Domain zu wechseln und gleichzeitig eure Website-Vorlage zu ändern, sodass sich die Benutzeroberfläche der Website ändert und so weiter, könnte es sinnvoll sein, diese beiden Prozesse zu trennen. Denn durch die Umleitung ändert sich ja bereits die URL eurer Website. Wenn ihr die Website gleichzeitig völlig umgestaltet und dann der Wechsel aus irgendeinem Grund nicht gut läuft, wäre das ungünstig.
Vielleicht habt ihr einiges mit AJAX oder JavaScript programmiert und die Seite enthält nur wenig indexierbaren Text. In dem Fall könnt ihr am Ende kaum feststellen, ob der Wechsel zur neuen Domain oder die Neugestaltung der Website die Ursache des Problems ist. Ihr solltet also solche Prozesse möglichst entkoppeln, indem ihr zunächst nur einen Teil der Website oder die Website mit den geringsten Besucherzahlen verlagert und prüft, ob alles funktioniert wie geplant.
Das waren also einige Faustregeln. Wenn möglich, ist es auch hilfreich, die alte Website noch eine Weile online zu lassen. Ich habe einen Test durchgeführt ,bei dem ich von mattcutts.com zur Domain dullest.com umgezogen bin. Ich habe die alte Website weitere 6 Monate online gelassen, also genug Zeit für die 301-Umleitungen und die gesamte Umstellung, sodass alles korrekt verarbeitet wird. Das hat sehr gut funktioniert. Wenn ihr solche Änderungen langsam, vorsichtig und überlegt durchführt, sollte alles gut ablaufen.
Ich kenne zahllose Berichte über Websites, die zu neuen Domains gewechselt sind und bei denen alles glatt über die Bühne ging. Durch die genannten Schritte könnt ihr definitiv etwas dazu beitragen. Denn wenn dann etwas schief geht, könnt ihr feststellen, an was es lag: an der Neugestaltung der Website oder an der Umstellung auf die neue Domain. Behaltet einfach diese Faustregeln im Hinterkopf, wenn ihr zu einer neuen Domain wechselt. Viel Erfolg dabei!
Veröffentlicht von Daniela Loesser, Search Quality Team
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