Webmaster-Zentrale Blog
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Ist SEO Spam?
Mittwoch, 23. November 2011
Heute räumt Matt Cutts mit dem Vorurteil auf, dass Google
SEO
durchweg als negativ ansieht, und zeigt eine Vielzahl wichtiger Betätigungsfelder für die Suchmaschinenoptimierung auf.
Hallo. Heute werde ich über Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Spam berichten und die Frage beantworten, ob Google SEO als Spam betrachtet. Die Antwort lautet: Nein. Wir betrachten SEO nicht als Spam. Da einige sehr technisch orientierte Nutzer dieser Ansicht vielleicht widersprechen, will ich sie etwas ausführlicher erläutern.
SEO steht für Search Engine Optimization. Das bezeichnet nichts anderes als den Versuch, eure Seiten so gut wie möglich in Suchmaschinen darzustellen. So gibt es zahllose sinnvolle, qualitativ gute White-Hat-Verfahren für Suchmaschinenoptimierer. Ihr könnt zum Beispiel sicherstellen, dass eure Seiten gecrawlt werden können und zugänglich sind. So wie Nutzer eure Seite finden sollen, indem sie auf Links klicken, finden auch Suchmaschinen Seiten, indem sie auf Links klicken.
Suchbegriffe müssen auf die Anfragen der Nutzer abgestimmt sein. Wenn ihr Fachjargon oder Begrifflichkeiten verwendet, die nicht jeder kennt, hilft euch ein guter SEO, festzustellen, welche Suchbegriffe möglicherweise überarbeitet werden müssten. Im Rahmen der Nutzerfreundlichkeit liegt auch gutes Design der Website in eurem Interesse. Das hilft sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen. Außerdem könnt ihr an der Geschwindigkeit eurer Website arbeiten. Einerseits ist die Geschwindigkeit einer von vielen Faktoren, die das Ranking einer Website bei Google beeinflussen. Andererseits fördert eine schnellere Website auch die Benutzerfreundlichkeit.
Es gibt also ein großes Betätigungsfeld für SEOs: Von der Unterstützung bei der Konzeption der Website-Architektur und grundlegenden Designüberlegungen über URL-Struktur, Vorlagen und weitere Vorkehrungen, die ermöglichen, dass die Website gecrawlt werden kann, bis hin zur ROI-Optimierung. Dazu kommen Kosten-Nutzen-Analysen, A/B-Tests und Überlegungen, mit welchem Text die beste Conversion erzielt werden kann, um nur einige Beispiele zu nennen. Diese White-Hat-Methoden sind allesamt vollkommen vertretbar.
Gibt es auch SEOs, deren Vorgehensweisen wir nicht zustimmen? Sicher. Gibt es nicht auch SEOs, die Black-Hat-Methoden anwenden, Websites hacken, überflüssige Keywords verwenden, mit Textwiederholungen täuschen oder Umleitungen missbrauchen? Auf jeden Fall. Unser Ziel besteht jedoch darin, die bestmöglichen Suchergebnisse zu liefern. SEOs können dazu entschieden beitragen, indem sie kooperieren und Suchmaschinen dabeiunterstützen, Seiten besser zu finden.
SEO ist nicht gleich Spam. SEO kann äußerst nützlich sein. SEO kann aber auch missbrauchtund übertrieben werden. Wir sind der Meinung, dass Nutzer sich in einer idealen Welt über derartige Probleme keine Sorgen machen müssten. Doch bisher sind Suchmaschinen nicht so klug wie Menschen. Wir arbeiten daran. Wir versuchen herauszufinden, was Nutzer ausdrücken wollen. Wir erforschen Synonyme, Vokabular und Wortstammfunktion, sodass Nutzer nicht ein bestimmtes Wort kennen müssen, um zu finden, was sie suchen. Bis wir das gelöst haben, bietet SEO einen vertretbaren Ansatz, Nutzer mittels Suchmaschinen zu dem zu führen, was sie suchen.
Unser Beitrag dazu sind die
Richtlinien für Webmaster
unter
google.de/webmasters
. Dort gibt es ein kostenloses
Forum für Webmaster
und die ebenfalls kostenlosen
Webmaster-Tools
. Außerdem gibt es reichlich HTML-Dokumentation. Speziell für den Einstieg in den Bereich SEO haben wir eine
Einführung in die Suchmaschinenoptimierung
verfasst.
Um es noch einmal zu betonen: Es gibt unzählige saubere Möglichkeiten, das Web mit SEO nutzerfreundlicher zu machen. Es ist schlicht falsch, wenn ihr hört, SEOs seien allesamt kriminell und schlüpfrige Geschäftemacher. Wenn ihr jemanden findet, dem ihr vertrauen könnt, jemand, der euch genau sagt, was und wie er es tut, jemand mit guten Referenzen oder jemand, dessen Arbeit ihr persönlich kennt und schätzt, jemand, der klar sagt, was er tut, kann das echte Vorteile für eure Website bringen.
Hoffentlich konnte ich eine einseitig negative Wahrnehmung von SEO korrigieren. Manch einer ist der Meinung, Google betrachtet SEO grundsätzlich als Spam. Das trifft absolut nicht zu. Es gibt eine Menge hervorragender SEOs. Und solch einen SEO wünsche ich euch für eure Website.
Veröffentlicht von Daniela Loesser, Search Quality Team
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