Vor ein paar Wochen fand wieder einer unserer Webmaster Conference Lightning Talks statt. Dieses Mal ging es um Rich-Suchergebnisse und die Search Console. Während der Gesprächsrunde gab es auch einen Livechat, bei dem uns so viele Fragen erreicht haben, dass wir gar nicht alle beantworten konnten. Deshalb melden wir uns heute nochmal bei euch und holen das nach.
Wenn ihr die Gesprächsrunde verpasst habt, könnt ihr sie euch unten noch ansehen. Dieses Mal ging es darum, wie ihr Rich-Suchergebnisse implementieren und mit der Search Console eure Darstellung in der Suche verbessern könnt.
Wird eine Website in der Suche höher platziert, wenn sie strukturierte Daten enthält?
Strukturierte Daten selbst wirken sich nicht unmittelbar auf das Ranking aus. Aber sie können Google helfen zu verstehen, worum es auf der Seite geht. Das erleichtert uns wiederum, sie in relevanten Suchen anzuzeigen bzw. sie für zusätzliche Suchfunktionen zu berücksichtigen.
Welche strukturierten Daten sollten für E-Commerce-Kategorieseiten verwendet werden?
Produkte auf Kategorieseiten brauchen nicht gekennzeichnet zu werden. Kennzeichnet ein Produkt am besten nur dann, wenn es das Hauptelement auf einer Seite ist.
Wie viel meiner Inhalte sollte ich in den strukturierten Daten berücksichtigen? Gibt es ein Limit?
Der Menge an strukturierten Daten sind grundsätzlich nach oben hin keine Grenzen gesetzt, ihr solltet aber trotzdem die Hinweise in unseren allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten berücksichtigen. Beispielsweise sollte der Inhalt für die Nutzer immer sichtbar sein und den Hauptinhalt der Seite widerspiegeln.
Worauf genau beruhen die Zahlen für FAQ-Klicks und -Impressionen?
FAQ-Seiten enthalten eine Liste von häufigen Fragen und zugehörigen Antworten zu einem bestimmten Thema. Korrekt ausgezeichnete FAQ-Seiten können als Rich-Ergebnis in der Suche und als Aktion für Google Assistant angezeigt werden. So haben Websiteinhaber mehr Möglichkeiten, relevante Nutzer zu erreichen. In Rich-Suchergebnissen können Nutzer Antworten auf bestimmte Fragen maximieren und minimieren und bekommen über Rich Snippets direkt wesentliche Informationen angezeigt. Jedes Mal, wenn ein solches Ergebnis in der Suche erscheint, wird das in der Search Console als Impression gezählt. Wenn der Nutzer auf die Website geht, zählt das als Klick. Das Maximieren und Minimieren von Suchergebnissen wird in der Search Console nicht als Klick gewertet, da der Nutzer dabei nicht auf die Website selbst geht. Die Anzahl von Impressionen und Klicks im Zusammenhang mit euren FAQ-Rich-Suchergebnissen findet ihr im Leistungsbericht für die Suche auf dem Tab "Darstellung in der Suche".
Generiert Google Rich-Suchergebnisse für Rezensionen, die von den Betreibern der betreffenden Hostseite selbst erstellt wurden?
Rezensionen dürfen nicht vom Unternehmer selbst bzw. dem Contentanbieter geschrieben werden. Gemäß unseren Richtlinien für Rezensions-Snippets müssen Bewertungen "direkt von Nutzern stammen". Vom Unternehmen selbst veröffentlichte Rezensionen verstoßen gegen unsere Richtlinien und können dazu führen, dass manuelle Maßnahmen ergriffen werden.
Es gibt Schematypen, die Google nicht verwendet. Warum sollten wir diese trotzdem einsetzen?
Google unterstützt verschiedene Schematypen. Andere Suchmaschinen verwenden aber unter Umständen andere Schematypen für Rich-Suchergebnisse, also kann es sich trotzdem lohnen, diese ebenfalls für eure Seiten zu implementieren.
Warum verschwinden Rich-Suchergebnisse manchmal wieder aus der Suche?
Suchergebnisse werden vom Google-Algorithmus immer so angepasst, dass der Nutzer die Suche auf Basis der vorliegenden Informationen optimal nutzen kann. Dies hängt von vielen Variablen ab, u. a. vom Suchverlauf, vom Standort und vom Gerätetyp. In einigen Fällen wird möglicherweise festgestellt, dass eine Funktion besser geeignet ist als eine andere oder sogar dass am besten ein einfacher blauer Link angezeigt wird. In den Statusberichten zu Rich-Suchergebnissen könnt ihr überprüfen, ob mit eurer Implementierung alles in Ordnung ist. Wenn ihr dort keinen deutlichen Rückgang bei den gültigen Elementen oder keine hohe Anzahl an Fehlern seht, ist alles okay und es liegt wahrscheinlich an den oben genannten Faktoren, wenn ein bestimmtes Rich-Suchergebnis nicht mehr angezeigt wird.
Wie kann ich meine dynamisch generierten strukturierten Daten überprüfen?
Das geht am besten in der Search Console mit unserem URL-Prüftool. Es liefert Informationen zu der von Google indexierten Version einer bestimmten Seite. Auch mit unserem Test für Rich-Suchergebnisse könnt ihr überprüfen, ob eure Seite Rich-Suchergebnisse korrekt unterstützt. Sollten eure strukturierten Daten in diesen Tools nicht angezeigt werden, müsst ihr euer Markup überprüfen.
Wie kann ich in WordPress strukturierte Daten hinzufügen?
Dafür gibt es eine Vielzahl von WordPress-Plug-ins. Und auch eure Designeinstellungen unterstützen möglicherweise bestimmte Markups.
Das Testtool für strukturierte Daten wird bald eingestellt. Wird dann das Testtool für Rich-Suchergebnisse in der Zukunft strukturierte Daten unterstützen, die von der Google Suche nicht unterstützt werden?
Unser Test für Rich-Suchergebnisse unterstützt alle Arten von strukturierten Daten, die in der Google Suche ein Rich-Suchergebnis auslösen. Wann immer Google die Unterstützung für neue Arten von strukturierten Daten implementiert, werden diese auch zum Test hinzugefügt. Außerdem untersuchen wir im Moment weitere Möglichkeiten für ein generelles, Google-unabhängiges Tool nach der Einstellung des Testtools für strukturierte Daten.
Wenn ihr unsere früheren Lightning Talks verpasst habt, könnt ihr sie euch noch in unserer WMConf Lightning Talk-Playlist anschauen. Und wenn ihr unseren YouTube-Kanal abonniert, werdet ihr immer direkt über neue Videos informiert. Wärmstens ans Herz legen möchten wir euch auch die Premieren auf YouTube – wenn ihr daran teilnehmt, könnt ihr beim Livechat und der Fragerunde für jede Folge mitmachen.
Gepostet von Daniel Waisberg, Search Advocate
