Zum Jahresbeginn möchten wir Verlage und Web-Publisher auf bewährte Praktiken und Empfehlungen hinweisen, mit denen sie Google News im Jahr 2019 optimal nutzen können.
Allgemeine Empfehlungen
Überschrift und Datum
- Macht Überschriften deutlich erkennbar: Google News verwendet zum Erkennen der Überschrift eines Artikels mehrere Merkmale, wie beispielsweise den Text im HTML-Titel-Tag und den am höchsten platzierten Text auf der Seite. Lest hier unsere Tipps zu Überschriften.
- Macht korrekte Angaben zu Datum und Uhrzeit: Google News versucht, das Datum und die Uhrzeit eines Artikels auf verschiedene Arten festzustellen. Ihr könnt uns dabei helfen, indem ihr Folgendes beachtet:
- Macht eine einzige klare Angabe zu Datum und Uhrzeit: Gebt zwischen Schlagzeile und Text des Artikels deutlich sichtbar das Datum und die Uhrzeit gemäß unseren Richtlinien zum Datum an. Achtet darauf, dass möglichst kein anderes Datum auf der Seite zu sehen ist, wie etwa jenes einer ähnlichen Meldung.
- Verwendet strukturierte Daten: Verwendet für Seiten mit AMP (Accelerated Mobile Pages) oder ohne AMP das Schema datePublished und dateModified sowie die korrekte Bezeichnung für die Zeitzone.
- Vermeidet die Aktualisierung von Meldungen: Wenn ein Artikel maßgeblich verändert wurde, ist es unter Umständen sinnvoll, ihn mit einem neuen Datum und einer neuen Uhrzeit zu versehen. Aktualisiert jedoch keine Meldung, ohne wesentliche Informationen hinzuzufügen oder sonstige triftige Gründe für die Aktualisierung anzugeben. Ebenso ist es untersagt, eine bereits veröffentlichte Meldung etwas abzuändern, die alte Meldung zu löschen und eine Weiterleitung zur neuen Meldung zu erstellen. Dies verstößt gegen unsere Richtlinien zu Artikel-URLs.
Duplizierte Inhalte
Google News möchte unabhängige, originäre journalistische Inhalte fördern. Deshalb werden Inhalte dem ursprünglichen Verlag oder Webpublisher zugeschrieben, da dies sowohl im Sinne der Nutzer als auch der Verlage und Webpublisher ist. Wir möchten daher verhindern, dass duplizierte Inhalte, also kopierte, überarbeitete oder nochmals veröffentlichte Inhalte, eine bessere Leistung aufweisen als ihre Originale. Zu diesem Zweck sollten Verlage und Webpublisher die folgenden Richtlinien beachten:
- Blockiert den Zugriff auf kopierte Inhalte: Kopierte Inhalte sind Inhalte, die einer anderen Website entnommen werden – oft mithilfe automatisierter Methoden. Websites, die Inhalte kopieren, müssen den Zugriff darauf für Google News blockieren.
- Blockiert den Zugriff auf überarbeitete Inhalte: Das sind Inhalte, die von einer anderen Website stammen und etwas umformuliert werden, damit sie nicht identisch mit dem Original sind. Der Zugriff auf überarbeitete Inhalte, die keinen wesentlichen oder erkennbaren Mehrwert aufweisen, muss für Google News gesperrt werden. Hierzu zählen Überarbeitungen mit nur wenigen Änderungen und jene, bei denen zwar viele Wörter ausgetauscht wurden, die ursprüngliche Grundaussage des Artikels aber unverändert geblieben ist.
- Blockiert den Zugriff auf nochmals veröffentlichte Inhalte oder kennzeichnet die kanonische Version: Eine nochmalige Veröffentlichung von Inhalten liegt vor, wenn ein Verlag oder Webpublisher die Erlaubnis von einem anderen Verlag, Webpublisher oder Autor hat, einen Originaltext nochmals zu veröffentlichen. Hierzu zählen Artikel von Nachrichtenagenturen oder Publikationen im Rahmen von Partnerschaften.
Verlage und Webpublisher, die die Veröffentlichung von Inhalten auch auf anderen Websites erlauben, können dennoch dafür sorgen, dass ihre Originalversionen in Google News besser bewertet werden. Dazu müssen die anderen Websites angewiesen werden, den Zugriff auf die nochmal veröffentlichten Inhalte zu sperren oder diese als kanonische Version zu kennzeichnen.
Auch Google News weist Websites an, die Inhalte nochmals veröffentlichen, diese auf eigene Initiative zu sperren oder das kanonische Tag zu verwenden. Auf diese Weise kann Google News das Original leichter erkennen und entsprechend bewerten.
- Vermeidet duplizierte Inhalte: Wenn ihr ein Netzwerk von Nachrichten-Websites betreibt, auf dem Inhalte ausgetauscht werden, gilt diese Empfehlung auch für euer Netzwerk. Bestimmt das Original und blockiert den Zugriff auf die Duplikate oder verwendet das kanonische Tag, um auf das Original zu verweisen.
Transparenz
- Seid transparent: Die Besucher eurer Website möchten wissen, wer diese betreibt und wer einen Artikel verfasst hat. Deshalb müssen veröffentlichte Inhalte gemäß unseren Inhaltsrichtlinien klare Angaben zum Verfasser sowie Kontaktinformationen enthalten.
- Macht keine irreführenden Angaben: Gemäß unseren Inhaltsrichtlinien sind Websites oder Konten verboten, die sich fälschlicherweise als eine Person oder ein Unternehmen ausgeben oder falsche Angaben zur Inhaberschaft oder zum primären Zweck eines Artikels machen oder diese Informationen verschleiern. Websites oder Konten, die Nutzer durch koordinierte Aktivitäten täuschen, sind ebenfalls nicht erlaubt. Hierzu zählen auch Websites oder Konten, die ihr Ursprungsland falsch darstellen, geheim halten oder sich mit ihren Inhalten unter Vorspiegelung falscher Tatsachen an Nutzer eines anderen Landes richten.
Weitere Tipps
- Nehmt nicht an Linktauschprogrammen teil: Hierzu zählen groß angelegte Artikel-Marketingprogramme oder der Verkauf von Links, die den PageRank weitergeben. Lest hierzu unsere Seite zu Linktauschprogrammen.
- Verwendet strukturierte Daten, um eine optimale Darstellung zu gewährleisten: Sowohl für Seiten mit AMP als auch jene ohne AMP können strukturierte Daten verwendet werden, um die Inhalte für Rich-Suchergebnisse oder karussellähnliche Darstellungen zu optimieren.
- Schützt eure Nutzer und deren Daten: Schützt alle Seiten eurer Website mit HTTPS, um die Integrität und Vertraulichkeit der auf eurer Website ausgetauschten Daten zu gewährleisten. Weitere nützliche Tipps findet ihr in unseren Best Practices zur Implementierung von HTTPS.
Auf ein hervorragendes 2019!
Wir hoffen, diese Tipps helfen Verlagen und Webpublishern, Google News im kommenden Jahr erfolgreich zu nutzen. Etwaige zusätzliche Fragen zu Google News können nicht einzeln beantwortet werden. Wir behalten jedoch unser
Google News Publisher Forum im Auge, das erst kürzlich verbessert wurde. Darin geben wir Empfehlungen, die gleich mehreren Verlagen und Webpublishern helfen könnten. Das Forum bietet auch eine hervorragende Plattform zum Austausch von Tipps und Empfehlungen unter Verlagen und Webpublishern.
Post von Danny Sullivan, Public Liaison für Search
