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Wie bestimmt Google die kanonische Quelle von Content im Web?
Montag, 31. Oktober 2011
In Matt Cutts' heutiger Video-Antwort dreht es sich um das Thema Duplicate Content, welches viele von euch immer wieder beschäftigt. Matt Cutts erklärt, welche Signale Google benutzt, um zwischen identischen Inhalten auf verschiedenen Websites zu unterscheiden und den Urheber festzustellen.
Die heutige Frage kommt aus Chicago, Illinois. Willy F. möchte wissen: "Wie bestimmt Google die kanonische (canonical) Quelle von Inhalten?"
Das ist eine gute Frage. Wir hatten immer unterschiedliche Antworten darauf, da wir ständig an neuen Algorithmen und Methoden arbeiten, um genau zu bestimmen, woher Inhalte ursprünglich stammen. Ich möchte euch die Signale vorstellen, die wir dazu verwenden. Ein Signal ist beispielsweise, wann und wo wir Content zum ersten Mal gesehen haben. Wenn Inhalte verfasst und veröffentlicht und von uns gecrawlt werden und zwei Jahre später an einer anderen Stelle wieder auftauchen, ist sehr wahrscheinlich unser erster Fundort die Quelle.
Es gibt viele Blogs und Content-Management-Systeme, die ping-fähig sind, wie WordPress oder Blogger. Sobald ihr einen Beitrag postet, aktualisiert oder veröffentlicht, könnt ihr einen Ping an Blog- und Echtzeit-Suchmaschinen oder an Google senden. Damit können wir den Zeitpunkt, zu dem der Beitrag gepostet wurde, eindeutiger bestimmen und ihn somit unter identischen Inhalten identifizieren.
Dann gibt es natürlich noch PageRank. Bei identischem Content wird man der etablierten Website mit dem guten Ruf die Urheberschaft zuschreiben, und nicht etwa einer kurzlebigen Website, die man noch nie gesehen hat, weil sie ganz neu ist, und die einen etwas dubiosen und minderwertigen Eindruck macht.
rel="canonical" ist natürlich ein sehr eindeutiges Signal, den bevorzugten Standort für Inhalte zu kennzeichnen. Eine weniger explizite Methode stellt rel="author" dar. Mit diesem Attribut könnt ihr im Web kennzeichnen, dass Inhalte von euch stammen, oder auf euer Autorenprofil verweisen. Ihr könnt also mit einem Hinweis zeigen, woher Inhalte stammen und ob sie aus bekannten Quellen kommen.
Theoretisch kann man auch Signale auf Website-Ebene verwenden. Wenn wir denken, dass eine bestimmte Website allgemein viel kopiert, und der selbe auf dieser und auf einer anderen Website auftaucht, denken wir eher nicht, dass die Website mit dem vielen Kopierten die Quelle ist, sondern die Website, die schon über längere Zeit einzigartige Inhalte hervorgebracht hat.
Es sind also viele Faktoren denkbar. Es ist so knifflig, da der Googlebot das Web gewissermaßen nur in Stichproben crawlt. Das Web ist unendlich und kann sich innerhalb weniger Millisekunden verändern. Deshalb ist es schwer, beim Crawlen herauszufinden, wann und wo genau Inhalte zum ersten Mal aufgetaucht sind. Wir versuchen dabei, unser Bestes zu geben. Das gelingt uns nicht immer, und dann freuen wir uns über euer Feedback. Es gibt jedenfalls viele verschiedene Hinweise, Signale und Möglichkeiten, um die kanonische bzw.ursprüngliche Quelle von Inhalten zu bestimmen.
Veröffentlicht von Daniela Loesser, Search Quality Team
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