Webmaster-Zentrale Blog
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Gesamtansicht von Websites in den Suchergebnissen
Montag, 17. Oktober 2011
Tests haben uns gezeigt, dass Nutzer bei der Suche die gesamten Informationen auf einer Einzelseite gegenüber einer Komponentenseite bevorzugen, die nur einen Teil der Informationen sowie willkürliche Seitenumbrüche enthält. Seitenumbrüche zwingen die Nutzer, auf "Weiter" zu klicken und eine zusätzliche URL zu laden.
Nutzer bevorzugen häufig die "Gesamtansicht"-Seite gegenüber Komponentenseiten mit willkürlichen Seitenumbrüchen und schlechterer Latenz.
Für eine bessere Nutzererfahrung versuchen wir deshalb, in den Suchergebnissen die Einzelseite auszugeben, wenn wir sehen, dass in einer Content-Serie (z. B. seite-1.html, seite-2.html) ebenfalls eine Einzelseite (z. B. seite-alles.html) verfügbar ist. Wenn eure Website eine "Gesamtansicht"-Option bietet, braucht ihr nichts weiter zu tun. Wir kümmern uns um alles. Außerdem werden Indexierungseigenschaften wie Links von den Komponentenseiten der Content-Serie in der "Gesamtansicht"-Seite zusammengeführt.
Allerdings wirkt sich eine hohe Latenz der "Gesamtansicht"-Option möglicherweise negativ auf ihre Beliebtheit aus.
Interessanterweise sank bei einer hohen Latenz die Beliebtheit der "Gesamtansicht"-Seite bei den Nutzern, beispielsweise wenn sie viele Bilder enthielt und deshalb eine lange Ladezeit hatte. Das ist verständlich, da Nutzer mit Ergebnisseiten, die sich nur langsam aufbauen,
bekanntermaßen unzufrieden sind
. Da eine "Gesamtansicht"-Seite allgemein gewünscht wird, müssen Webmaster diesen Faktor mit der Ladezeit der Seite und der Nutzererfahrung abstimmen.
Best Practices für eine Content-Serie
1.
Eure Website enthält "Gesamtansicht"-Seiten
Wir suchen die "Gesamtansicht"-Version für euren Content und, falls verfügbar, die dazugehörigen Komponentenseiten. Ihr braucht nichts weiter zu tun! Wenn ihr uns ein wenig unterstützen möchtet, könnt ihr rel="canonical" von euren Komponentenseiten zur "Gesamtansicht"-Seite verweisen lassen. Wir können dadurch eure Content-Serie leichter finden.
rel="canonical" kann von der gleichen Information in einer URL-Serie aus die Obermenge des Contents, also die "Gesamtansicht"-Seite, angeben.
Warum funktioniert das?
Im Schaubild könnte seite-2.html einer Serie als Standardziel seite-alles.html festlegen, weil seite-alles.html eine Obermenge des Inhalts von seite-2.html ist. Wenn eine Suchanfrage gestellt und seite-alles.html in den Suchergebnissen ausgewählt wird, werden die relevanten Informationen von seite-2.html in seite-alles.html angezeigt, auch wenn die Suchanfrage am stärksten mit seite-2.html verbunden ist.
seite-2.html sollte allerdings nicht seite-1.html als Standard festlegen, weil der Content von seite-2.html nicht in seite-1.html enthalten ist. Möglicherweise enthält seite-2.html für die Suchanfrage relevanten Content. Wenn in seite-2.html allerdings seite-1.html als Standard festgelegt ist, wird seite-1.html in den Suchergebnissen angezeigt. In diesem Fall müssen Nutzer zu einer weiteren Seite navigieren, um zur gewünschten Information zu gelangen. Ein ungenügendes Suchergebnis stellt eine schlechte Nutzererfahrung dar. Es könnte außerdem dazu führen, dass nicht die gewünschten Besucher auf eure Website kommen.
Wenn ihr allerdings nicht möchtet, dass eure "Gesamtansicht"-Seite in den Suchergebnissen auftaucht, tut Folgendes: 1) Stellt sicher, dass die Komponentenseiten in der Serie kein rel="canonical" zur "Gesamtansicht"-Seite enthalten. 2) Markiert mit einem Standardverfahren die "Gesamtansicht"-Seite als "
noindex
".
2.
Wenn ihr einzelne Komponentenseiten anzeigen möchtet oder keine "Gesamtansicht"-Seite verfügbar ist
Möglicherweise trifft einer der beiden Fälle auf eure Website zu:
Die "Gesamtansicht"-Seite eignet sich nicht als Suchergebnis, beispielsweise aufgrund zu langer Ladezeiten oder einer zu komplexen Navigation.
Eure Besucher bevorzugen eine Anzeige mit mehreren Seiten und in den Suchergebnissen die Weiterleitung auf eine Komponentenseite und nicht auf die "Gesamtansicht"-Seite.
In diesen Fällen könnt ihr die
HTML-Standardelemente rel="next" und rel="prev"
verwenden, um die Beziehung zwischen den Komponentenseiten in eurer Content-Serie festzulegen. Wenn ihr das richtig umgesetzt habt, versucht Google
die Indexierungseigenschaften wie Links zwischen den Komponentenseiten/URLs zusammenzuführen und
eure Besucher von den Komponentenseiten zur relevantesten Seite/URL weiterzuleiten. Üblicherweise ist die relevanteste Seite die erste Seite eures Inhalts. Möglicherweise leiten unsere Algorithmen eure Besucher jedoch zu einer der Komponentenseiten in der Serie weiter.
Es kommt öfter vor, dass Webmaster rel="canonical" von Komponentenseiten zur ersten Seite der Serie falsch verwenden, beispielsweise mit rel="canonical" von seite-2.html zu seite-1.html verweisen. Wir raten euch allerdings von dieser Implementierung ab, weil Komponentenseiten keinen doppelten Content enthalten. Es ist besser, rel="next" und rel="prev" zu verwenden.
Zusammenfassung
Da Nutzer allgemein die "Gesamtansicht"-Option bei Suchergebnissen bevorzugen, versuchen wir, diese Version ausfindig zu machen und auszugeben. Wenn ihr eine Content-Serie habt, braucht ihr weiter nichts zu tun. So könnt ihr uns zeigen, wie wir Nutzern eure Informationen ausgeben sollen:
1. Zur Optimierung eurer "Gesamtansicht"-Seite könnt ihr rel="canonical" von den Komponentenseiten zur Einzelseiten-Version weiterleiten lassen.
2. Wenn eine "Gesamtansicht"-Seite die Nutzererfahrung auf eurer Website verschlechtert, könnt ihr die
Attribute rel="next" und rel="prev"
verwenden. Das ist für Google ein eindeutiger Hinweis, diese Content-Serie zu identifizieren und weiterhin eine Komponentenseite in den Ergebnissen anzuzeigen.
Fragen?
Wie immer beantworten wir euch gerne alle Fragen in unserem
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.
Gepostet von Benjia Li & Joachim Kupke, Software Engineers, Indexing Team (Veröffentlicht von
Dominik Zins
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