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Anchor in den neuen Suchergebnis-Snippets
Donnerstag, 1. Oktober 2009
Zu den meisten Suchergebnissen zeigt Google einige Zeilen Text an, um einen Eindruck davon zu geben, wovon die jeweilige Seite handelt. Wir nennen das ein "Suchergebnis-Snippet". Vor kurzem haben wir diese Snippets um zwei neue Funktionen erweitert. Sie sollten es einfacher machen, Informationen zu finden, die irgendwo in einer umfangreichen Seite stecken.
Normalerweise zeigt ein Suchergebnis-Snippet an, wie die gesamte Seite in Bezug zur Suchanfrage steht, indem es Content wiedergibt, der auf der Seite nahe bei und rund um den Suchbegriff angeordnet ist. Aber was, wenn nur ein Abschnitt der Seite für die Suchanfrage relevant ist?
In dem Fall können die beiden neuen Features helfen, indem sie innerhalb des Snippets Links zu entsprechenden Abschnitt der Seite zur Verfügung stellen. So wird der gesuchte Content schneller und leichter zugänglich. Stellt euch beispielsweise vor, dass ihr Informationen zu Transfetten und Cholesterin sucht und zu deren Auswirkungen auf den Körper. Falls ihr mit einem allgemeinem Begriff wie [
transfette
] beginnt, liefert Google viele Resultate mit jeder Menge Informationen über Transfette im Allgemeinen, inklusive dem folgenden Suchergebnis von Wikipedia.
Innerhalb dieses Snippets findet ihr Links zu den relevanten Bereichen der Seite. Weil wir uns in unserem Beispiel dafür interessieren, wie sich diese Fette auswirken, können wir annehmen, dass unter "
Wirkung auf den Menschen
" die entsprechende Information zu finden ist. Klickt man auf den Link, landet man direkt in diesem Abschnitt inmitten der Seite.
Gehen wir jetzt mal davon aus, dass ihr besonders an Informationen über gutes Cholesterin interessiert seid und in welchen Mengen es gesund ist. Wir verwenden einen noch spezifischeren (und in diesem Fall englischsprachigen) Suchbegriff: [
good cholesterol level
]. Das erste Resultat ist von der American Heart Association und enthält jede Menge Information über Cholesterinwerte. Die exakte Information über "good (HDL) cholesterol", befindet sich allerdings in einer Sektion namens "Your HDL (good) cholesterol level" Weil die Suchanfrage sehr spezifisch war, bietet hier das Snippet die Option zu diesem Abschnitt der Website "zu springen".
Klicken wir auf "Zu
Your HDL (good) cholesterol level
springen:" landen wir direkt bei der relevanten Information innerhalb der Seite.
Klicken wir stattdessen auf den Titel des Snippets ("What Your Cholesterol Levels Mean") landen wir wie gewohnt am Kopf der Seite.
Wir generieren diese Links rein algorithmisch - auf Basis der Seitenstruktur. Deshalb können sie für jede Website angezeigt werden. (Selbstverständlich ist da kein Geld im Spiel und ihr könnt die Links nicht für Geld erwerben.) Es gibt jedoch einige Dinge, die ihr beachten könnt, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie für eure Seiten auftauchen. Erstens: stellt sicher, dass lange Seiten, die von mehreren Themen handeln, gut strukturiert und in klare und logisch nachvollziehbare Abschnitte unterteilt sind. Zweitens: jeder Abschnitt sollte einen dazugehörigen Anchor mit aussagekräftigen Namen haben (also beispielsweise nicht nur "Abschnitt 2.1"). Außerdem sollte innerhalb der Seite ein Inhaltsverzeichnis, das zu den einzelnen Anchors linkt, vorhanden sein. Die neuen Links im Snippet erscheinen nur bei relevanten Suchanfragen. Deshalb werdet ihr sie nicht immer sehen, sondern nur, wenn wir meinen, dass ein Link zu einem Abschnitt bei einer bestimmten Suchanfrage wirklich hilfreich für die User ist.
Jump to the information you want right from the search snippets (English version)
Using names anchors to identify sections on your pages (English version)
Post von Chris Kern und Raj Krishnan, Snippets Team (Übersetzung von Jörg, Search Quality Team)
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