Webmaster-Zentrale Blog
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Neu: Rich Snippets
Donnerstag, 14. Mai 2009
Ihr als Webmaster habt naturgemäß ein besonderes Verständnis eurer Website und des darauf enthaltenen Contents. Wir helfen Usern dabei, eure Seite zu finden, indem wir einen kleinen Auszug dieses Contents anzeigen - das sogenannte "Snippet". Wir nutzen eine Vielzahl an Techniken, um diese Snippets zu erstellen und den Usern relevante Informationen darüber zu bieten, was sie finden werden, wenn sie auf das Suchergebnis mit eurer Site klicken. Jetzt haben wir "Rich Snippets" angekündigt, eine neue Darstellungsform der Snippets, durch die mittels unserer Algorithmen bestimmte strukturierte Daten aus der Site hervorgehoben werden können.
Die Rich Snippets bieten den Usern auf einem Blick eine praktische Zusammenfassung von Informationen zu ihrem Suchergebnis. Wir unterstützen gegenwärtig Daten zu Bewertungen/Tests und Personen. Bei einer Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung können die User schnell Bewertungen und Einschätzungen sehen und bei der Suche nach Personen wird eine Unterscheidung erleichtert, wenn z. B. die Namen identisch sind. Es ist eine simple Änderung der Art und Weise, wie die Suchergebnisse angezeigt werden, aber unsere Versuche haben gezeigt, dass unsere User die neuen Daten hilfreich finden - wenn sie nützliche und relevante Informationen der Site sehen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie sich zur jeweiligen Site durchklicken. Wir beginnen jetzt damit, diesen erfolgreichen Versuch auszudehnen, so dass weitere Websites daran teilnehmen können. Als Webmaster könnt ihr dazu beitragen, indem ihr eure Seiten um bestimmte strukturierte Daten in einem standardisierten Format ergänzt.
Um Rich Snippets anzuzeigen, suchen wir nach Elementen in einer Auszeichnungssprache (Microformate und RDFa), die ihr ganz einfach in eure eigenen Seiten einbauen könnt. In den meisten Fällen reicht es dabei schon aus, bereits vorhandene Daten auf euren Seiten mit einigen zusätzlichen Tags zu umgeben. Hier sind z. B. einige relevante Zeilen HTML-Code einer Bewertungsseite von Yelp zum Thema "Drooling Dog BarBQ", bevor die zusätzlichen Auszeichnungselemente hinzugefügt wurden:
Und nun mit den Microformat-Auszeichnungselementen:
Oder alternativ mittels RDFa - beide Formate funktionieren:
Indem ihr solche standardisierten Auszeichnungen in euren Seiten verwendet, stellt ihr diese Daten nicht nur für die Google-Suchergebnisse zur Verfügung, sondern auch für jeden Service oder jedes Tool, die den gleichen Standard unterstützen. Da strukturierte Daten im Web an Verbreitung gewinnen, gehen wir davon aus, dass sich in Zukunft viele neue Anwendungsbereiche dafür finden - wir sind gespannt auf die vielen neuen Möglichkeiten.
Um sicherzustellen, dass diese zusätzlichen Daten so hilfreich wie möglich für unsere User sind, werden wir dieses Feature schrittweise einführen und die Abdeckung der Sites im Laufe weiterer Tests und aufgrund eures Feedbacks erweitern. Dabei werden wir uns alle Mühe geben, um zu erkennen, ob einzelne Websites dieses System missbrauchen: Falls wir das feststellen, werden wir angemessen reagieren.
Um eure Site für Rich Snippets und die anderen Vorzüge strukturierter Daten vorzubereiten, könnt ihr euch unsere
Dokumentation
(Englisch) zu strukturierten Daten anschauen.
Hier sind ein paar Fragen und die Antworten unseres Teams:
Wenn ich die genannten Auszeichnungselemente in meine Seiten einbaue - bekomme ich dann garantiert Rich Snippets zu den Ergebnissen meiner Site?
Nein. Wir werden das Feature schrittweise einführen und wie immer unsere Algorithmen und Verfahren anwenden, um die relevantesten Snippets für die Suchanfragen der User zu ermitteln. Wir werden die strukturierten Daten dann nutzen, wenn wir erkennen können, dass sie dabei behilflich sind, eine Suchanfrage schneller zu beantworten. Wenn ihr diese Daten auf euren Seiten anbietet, müsst ihr außerdem damit rechnen, dass andere Websites oder Tools (Browser, Handys) diese Daten ebenfalls nutzen. Falls ihr Interesse habt, jetzt bereits daran teilzunehmen, könnt ihr das folgende
Formular
ausfüllen (Englisch).
Was ist mit den anderen Microformaten? Werdet ihr zukünftig außer Bewertungen und Personen auch andere Arten an Informationen unterstützen?
Nicht jedes Microformat steht in Beziehung zu Daten, die in einem Suchergebnis sinnvoll erscheinen. Wir planen weitere Microformate zu unterstützen und dazu passende RDFa-Gegenstücke zu definieren.
Was kommt als nächstes?
Wir setzen unsere Versuche mit neuen Informationstypen (über Bewertungen und Personen hinausgehend) fort und hoffen, zukünftig noch weitere Arten zu unterstützen.
Auf meiner Seite gibt es viel zu viele Daten, als dass ich alles mit den Auszeichungselementen versehen könnte.
Das war zwar keine Frage - wir antworten aber trotzdem mal. :) Um Daten in den Snippets anzeigen zu können, benötigen wir tatsächlich nicht die vollständigen Daten: Sie würden gar nicht alle hineinpassen. Wenn z. B. eine Seite angibt, dass sie "497 Bewertungen" eines Produkts hat, dann enthält sie vielleicht die Daten zu 10 Bewertungen und Links zu den anderen. Selbst, wenn ihr alle 497 Datenblöcke mit Auszeichnungselementen versehen würdet, gäbe es für uns keine Möglichkeit alles in einem einzigen Snippet unterzubringen. Um euch die Mithilfe an diesem Versuch zu erleichtern, haben wir wo es notwendig erschien aggregierte Typen definiert: Ein aggregierter Typ für Bewertungen kann verwendet werden, um alle Bewertungsinformationen zusammenzufassen (Bewertungsanzahl, Durchschnitts-/Mindest-/Höchstbewertung, etc.).
Weshalb unterstützt ihr verschiedene Kodierungen?
Ein großer Teil der vergangenen Arbeiten zum Thema strukturierter Daten beschäftigte sich mit Debatten um Fragen der Kodierung. Selbst innerhalb von Google haben wir sowohl Befürworter der Kodierung mittels Microformaten als auch Befürworter von RDFa-Kodierungen und natürlich auch Befürworter unserer eigenen Kodierungen. Nachdem wir einige Zeit am Rich Snippets-Projekt gearbeitet haben, bemerkten wir, dass strukturierte Daten im Web durch verschiedene Formate ausgedrückt werden können und dies eigentlich auch sollten: Wir hoffen, dies wird auch dadurch deutlich, dass wir sowohl die Mircoformat-Kodierung als auch die RDFa-Kodierung unterstützen. Jede Art der Kodierung hat ihre Vor- und Nachteile und eine Debatte darüber ist eine spannende intellektuelle Übung - lenkt aber von den eigentlichen Problemen ab.
Wir denken es ist wichtig, eine gemeinsame Sprache zu sprechen: Die Sprache der Objekt-Typen, Objekt-Eigenschaften und Eigenschaften-Arten die es ermöglichen, dass strukturierte Daten von verschiedenen Applikationen interpretiert werden können. Wir berieten uns darüber, wie wir dieses Problem eines gemeinsamen Vokabulars angehen könnten und sind zu dem Schluss gekommen, dass hier eine Investition von unserer Seite erforderlich ist. Wir werden, zusammen mit anderen Parteien, daran arbeiten, ein solches Vokabular zur Verfügung zu stellen, dass von verschiedenen Google-Diensten und anderen Websites genutzt werden kann. Wir beginnen mit einer kleinen Liste, die wir versuchen im Laufe der Zeit auszubauen.
Wann immer möglich, versuchen wir Begriffe wiederzuverwenden, die bereits gebräuchlich sind: Wir unterstützen die bereits existierenden vCard- und hReview-Typen und es gibt noch eine Anzahl weiterer Typen, die von verschiedenen Communities definiert wurden. Sites, die unsere Benutzerdefinierte Suchmaschine verwenden, haben die Möglichkeit, ihre eigenen Typen zu definieren, die wir indexieren und den Usern mittels Rich Snippets in den
Ergebnissen der benutzerdefinierten Suche
präsentieren. Außerdem erwarten wir, dass sich in diesem Bereich noch einiges weiterentwickelt aufgrund vieler neuer Ideen der Community rund um strukturierte Daten. Wenn unsere Crawler auf neue Typen stoßen, die breite Anwendung finden, werden wir dies erkennen und euch wissen lassen.
Post von Kavi Goel, Ramanathan V. Guha und Othar Hansson (Übersetzung von Sven, Search Quality)
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