Google Webmaster-Zentrale Blog [DE]: Wie ihr Snippets durch ein Makeover der Meta-Descriptions verbessern könnt

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Wie ihr Snippets durch ein Makeover der Meta-Descriptions verbessern könnt

Dienstag, 2. Oktober 2007

Die Qualität eurer Snippets – die kurze Textvorschau, die wir für jedes Suchergebnis anzeigen – kann die Chance, dass eure Seite angeklickt wird (d. h. den Traffic von Google) direkt beeinflussen. Wir haben unterschiedliche Strategien, um das Snippet auszuwählen, und ihr könnt eine davon kontrollieren, indem ihr eine informative Meta-Description für jede URL schreibt.

Warum beachtet Google Meta-Descriptions?

Wir möchten, dass das Snippet das Suchergebnis präzise wiederspiegelt. Wir ziehen es oft vor, die Meta-Descriptions der Seiten anzuzeigen (sofern diese erhältlich sind), da sie dem User eine klare Vorstellung vom Content der URL vermitteln. Dies führt den User schneller zu guten Ergebnissen und reduziert das Click- und Backtrackverhalten, welches auf Dauer frustriert und die Web-Traffic-Statistik aufbläht. Behaltet im Hinterkopf, dass Meta-Descriptions, die aus einer langen Kette von Keywords bestehen, dieses Ziel nicht unterstützen und mit geringerer Wahrscheinlichkeit anstelle eines normalen Snippets, welches nicht auf der Meta-Description basiert, angezeigt werden. Achtet auch darauf, dass akkurate Meta-Descriptions zwar die Clickthrough-Rate verbessern können, jedoch keinerlei Einfluss auf das Ranking innerhalb der Suchergebnisse haben.

Snippet von guter Qualität:

Snippet von geringer Qualität:

Wie könnt ihr Meta-Descriptions geschickt einsetzen?

Unterschiedliche Beschreibungen für verschiedene Seiten sind von Vorteil
Es ist nicht sehr hilfreich, identische oder ähnliche Beschreibungen für jede Seite einer Website zu verwenden, sobald einzelne Seiten in den Suchergebnissen auftauchen. In diesen Fällen ist es weniger wahrscheinlich, dass wir auf die uniforme Meta-Description zurückgreifen. Am besten sind Meta-Descriptions, die jede einzelne Seite akkurat beschreiben. Verwendet Beschreibungen auf Website-Ebene auf der Hauptseite oder anderen zentralen Seiten, und denkt daran, an allen anderen Stellen Page-Level-Descriptions einzubauen. Sofern ihr keine Zeit habt, Meta-Descriptions für jede einzelne Seite zu erstellen, raten wir dazu, den Schwerpunkt auf Teile eurer Website zu setzen; ihr solltet aber zumindest Beschreibungen für die entscheidenden URLs erstellen, wie z. B. für eure Homepage und besonders beliebte Seiten.

Verwendet klar markierte Fakten in den Beschreibungen
Die Meta-Description muss nicht unbedingt dem Satzformat entsprechen; sie bietet auch eine gute Gelegenheit, um Strukturdaten über die Seite mit einzuschließen. News oder Blog-Posts können den Autor anzeigen, das Erscheinungsdatum oder eine Verfasserzeile. Dies kann potentiellen Besuchern sehr relevante Informationen vermitteln, die ansonsten nicht im Snippet angezeigt würde. Ebenso können Produktseiten Schlüsselinformationen enthalten, wie etwa Preis, Alter und Hersteller. Sind diese Informationen über eine Seite verteilt, ist es unwahrscheinlich, dass im Snippet alles erfasst wird. Meta-Descriptions können all diese Informationen zusammenbringen.
Schaut euch beispielsweise folgende Meta-Description für den siebten Harry Potter Band an, die von der Website eines großen Versandhauses stammt.

Nicht besonders wünschenswert:

<META NAME="Description" CONTENT="[Name der Domain anonymisiert]
: Harry Potter and the Deathly Hallows (Book 7): Books: J. K. Rowling,Mary GrandPré by J. K. Rowling,Mary GrandPré">

Es gibt eine Anzahl von Gründen, warum diese Meta-Description nicht als ein gutes Snippet in unseren Suchergebnissen funktionieren würde:

Der Titel ist eine reine Doppelung der Information, die bereits im Seitentitel vorkommt.

Informationen innerhalb der Beschreibung selbst sind redundant (J. K. Rowling, Mary GrandPré werden jeweils zweimal gelistet).

Keine der Informationen in der Beschreibung ist klar zu identifizieren: Wer ist Mary GranPré?

Der fehlende Zeilenabstand und der übermässige Gebrauch von Doppelpunkten macht es schwierig, die Beschreibung zu lesen.

Dies bedeutet, dass die Durchschnittsperson, die Google Suchergebnisse anschaut – und die in der Regel weniger als eine Sekunde für das Lesen pro Snippet aufbringt - dieses Ergebnis überspringen wird.

Viel besser:

<META NAME="Description" CONTENT="Author: J. K. Rowling, Illustrator: Mary GrandPré, Category: Books, Price: $17.99, Length: 784 pages">

Was hat sich geändert? Keine Doppelungen mehr, mehr Informationen, und alles ist deutlich markiert und voneinander getrennt. Es verlangt nicht wirklich viel mehr Arbeit, um diese Qualität zu erreichen: der Preis und das Volumen sind die einzigen neuen Daten, und diese werden bereits auf der Seite angezeigt.

Programmatisch erzeugte Meta-Descriptions
Für manche Websites ist es einfach, präzise und individuelle Beschreibungen für jede Seite zu kreieren, wie beispielsweise für News- und Media-Sites: da jeder Artikel von Hand geschrieben ist, bedarf es nur minimalen Aufwand, um auch Zusammenfassungen von einem Satz hinzuzufügen. Für größere Websites, die wie Versandhäuser auf einer Datenbank basieren, sind handgeschriebene Beschreibungen schwieriger. Eine programmatische Erzeugung der Textvorschau kann in solchen Fällen angebracht sein kann und wird auch unterstützt – stellt jedoch sicher, dass eure Beschreibungen nicht „spammy“ sind. Gute Zusammenfassungen sind von Menschen lesbar und vielfältig, wie wir bereits unter dem ersten Punkt oben erwähnt haben. Die seitenspezifischen Daten, auf die wir im zweiten Punkt hinweisen, eignen sich gut für programmatische Erzeugung.

Verwendet qualitativ gute Meta-Descriptions
Stellt letztendlich auch sicher, dass eure Beschreibungen wirklich deskriptiv sind. Es passiert schnell, dass man lax mit der Qualität der Meta-Descriptions umgeht, da diese nicht direkt im UI für die Besucher eurer Website sichtbar sind. Die Meta-Descriptions können jedoch in den Google Suchergebnissen angezeigt werden – sofern sie von entsprechend hoher Qualität sind. Ein bisschen extra Arbeit an euren Snippets kann den positiven Effekt haben, dass in den Suchergebnissen relevante Snippets angezeigt werden. Dies erhöht wahrscheinlich sowohl die Qualität als auch die Quantität eures Traffics.
Original
Post von Raj Krishnan, Snippets Team (Übersetzung von Claudia, Search Quality)

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