Letzte Woche sprach ich auf der BlogHer Business Konferenz über Fragen aus dem Bereich Suchmaschinenoptimierung. Ich hielt Vorträge zusammen mit Elise Bauer, die über die Macht der Community im Blogging sprach. Dabei hob sie besonders die Linkingstrukturen von Blogs hervor: Verlinkt Websites, die relevant und nützlich für eure Leser sind. Hinterlasst Kommentare auf Blogs, gebt an, dass ihr das Gespräch gerne weiterführen möchtet und setzt einen Link zu eurem Blog. Schreibt nützlichen Content, den andere Blogger verlinken möchten. Blogging verbindet Leser und Autoren und schafft echte Communities, in denen wertvoller Content ausgetauscht werden kann. Ich sprach eher allgemeiner über Search und ein paar Dinge, die es sich lohnt im Auge zu behalten, wenn ihr eure Website oder euren Blog aufbaut. Warum ist Search wichtig für ein Unternehmen?
Über Search lassen euch potentielle Kunden genau wissen, wonach sie suchen. Die Suche kann sich als ein mächtiges Werkzeug erweisen, wenn es darum geht, euren Kunden Inhalte zu liefern, die relevant und nützlich sind und ihren Erwartungen entsprechen. Identifiziert die gebräuchlichsten Suchanfragen, die einen Bezug zu eurer Marke haben. Sucht eure Zielgruppe in der Mehrzahl nach “Häuser zum Verkauf” oder “Immobilien”? Checkt eure Referrer Logs, um zu sehen, welche Suchanfragen am meisten Traffic generieren (eine Liste mit den häufigsten Suchanfragen, die eure Website in den Ergebnissen auftauchen lassen, findet ihr in der Abfragestatistik in den Webmaster-Tools). Entspricht der Content eurer Website diesen Suchanfragen? Ein Blog bietet eine großartige Möglichkeit, solchen Content zusätzlich anzubieten. Ihr könnt einzigartige, exakt zugeschnittene Artikel schreiben, die den Suchenden genau das bieten, was sie finden möchten.
Wie indexieren Suchmaschinen Websites?Der erste Schritt besteht darin, überhaupt entdeckt zu werden. Eine Suchmaschine muss wissen, dass bestimmte Seiten existieren. Im Allgemeinen stoßen Suchmaschinen auf Seiten, indem sie Links folgen, was auch bestens funktioniert. Wenn ihr neue Seiten habt, dann stellt sicher, dass relevante Websites auf sie linken und verlinkt diese Sites wiederum von eurer Website. Wenn ihr beispielsweise einen Blog für euer Unternehmen habt, dann könntet ihr einen Link von eurer Hauptseite zum letzten Blogpost einbauen. Ihr könnt Suchmaschinen auch über die einzelnen Seiten eures Webauftritts informieren, indem ihr eine Sitemap-Datei einreicht. Sowohl Google, Yahoo! als auch Microsoft unterstützen das Sitemap Protokoll. Falls ihr einen Blog habt, könnt ihr einfach den RSS-Feed eures Blogs schicken. Jedes Mal, wenn ihr euren Blog aktualisiert und damit der RSS-Feed aktualisiert wird, können Suchmaschinen die URL des letzten Postings erkennen. Damit ist auf jeden Fall sichergestellt, dass die Suchmaschinen sofort über das Update informiert sind. Auch wenn eine Suchmaschine eure Seiten kennt, muss sie darüber hinaus auch auf diese zugreifen können. In den Crawling-Fehler-Reports in den Webmaster-Tools könnt ihr ersehen, ob wir Probleme haben, eure Website zu crawlen. Diese Reports geben genau an, welche Seiten wir nicht crawlen konnten, zu welchem Zeitpunkt wir versucht haben, sie zu crawlen und was der Fehler war. Wenn Googlebot auf die Seiten zugreifen kann, crawlen wir den Content. Ihr solltet sicherstellen, dass das Thema eurer Seite sich im Text widerspiegelt. Wie sieht die Seite aus, wenn Javascript, Flash und Bilder im Browser ausgeschaltet sind? Verwendet ALT-Text und aussagekräftige Dateinamen für Bilder. Wenn beispielsweise der Name eurer Firma in einer Graphik erscheint, dann sollte der ALT-Text auch diesen Firmennamen enthalte und nicht etwa nur z.B. das Wort „Logo“. Stellt den Text in HTML dar und nicht in Flash oder Bildern. Das hilft nicht nur Suchmaschinen, euren Content zu indexieren, sondern macht eure Website auch leichter zugänglich für Besucher mit Internet-Browsern für Mobiltelefone, Screenreadern oder älteren Browsern.
Um was geht es in eurer Website?
Hat jede Seite einen eindeutigen Titel und Metadescription-Tags, die den Content beschreiben? Tauchen die Begriffe, an denen eure Besucher interessiert sind, im Content auf? Sucht nach euren Seiten mit Suchanfragen, von denen ihr annehmt, dass sie am häufigsten durchgeführt werden, und sorgt dafür, dass diese Begriffe auch tatsächlich auf eurer Website enthalten sind. Welches der folgenden Beispiele gibt Besuchern und Suchmaschinen eher darüber Auskunft, um was es auf der betreffenden Website geht? Option 1
Falls du vom Wahnsinn bedroht bist und am Rande der Verzweiflung stehst – schreibe dich in einen unserer Onlinekurse ein! Lerne die wirkliche Bedeutung des Wortes “unfassbar” kennen. Entdecke das Geheimnis der wahren Liebe, die den Tod besiegt! Entwickle die Fähigkeit, deine Identität nur mit Hilfe einer Maske zu verbergen. Und wenn du den Kurs erfolgreich abschließt, gibt’s ne Erdnuss. Ehrlich.
Option 2Hier sehen Sie die Übersicht unseres Kursangebotes. Wir bieten eine umfassende Ausbildung und wertvolle Geschenke bei erfolgreichem Kursabschluss. Wenn ihr zu anderen Seiten eurer Website linkt, dann sorgt dafür, dass der Linktext (d.h. der Ankertext, der in den Links enthalten ist) eine Beschreibung eurer Seiten enthält. Zum Beispiel solltet ihr zu eurer Produktseite lieber mit dem Text “Inigo Montoyas Schwertersammlung” oder "Buttercups-Kleider” linken als mit “Produktseite” oder dem allseits beliebten “Klicken Sie hier”. Warum sind Links wichtig?Links sind aus einer Vielzahl von Gründen wichtig. Sie sind der Schlüssel dazu, Traffic für eure Website zu generieren. Denn durch Links können potentielle Besucher von eurer Website erfahren. Durch Links zu anderen Websites könnt ihr Besuchern wertvolle Information anbieten. Und genauso wie Links die Aufmerksamkeit von Besuchern auf eure Website lenken, werden auch Suchmaschinen darauf aufmerksam. Links informieren also sowohl potentielle Besucher als auch Suchmaschinen über eure Website. Der Linktext gibt Auskunft darüber, worum es auf euer Website geht, und die Anzahl relevanter Links zu eurer Website ist ein Indikator dafür, wie beliebt und nützlich diese Seiten sind. (Eine Linkliste und den dort am häufigsten verwendeten Linktext findet ihr in den Webmaster-Tools.) Ein Blog ist eine wunderbare Möglichkeit, um Links aufzubauen, da ihr hier regelmäßig neuen Content kreieren könnt. Je nützlicher der Content ist, desto größer ist die Chance, dass jemand diesen Content als wertvoll für seine Leser erachtet und euren Blog verlinkt. Es gab auf der BlogHer Session mehrere Fragen zum Thema “Linken zu anderen Sites”. Führt das nicht dazu, dass Leser eure Website verlassen? Und führt dies nicht auch dazu, dass euch der PageRank “entweicht”? Ganz und gar nicht. Leser werden es schätzen, dass ihr sie über weitere Quellen informiert, die für sie von Interesse sein könnten, und sie werden euch als eine wertvolle Informationsquelle anerkennen (und auf der Suche nach mehr wieder zurückkommen!). Zudem ist PageRank keine Waage, auf der eingehende Links gegen ausgehende Links aufgewogen werden und sich gegenseitig annullieren. Links sind ein Teil des Content, genau wie jedes Wort im Text. Ihr möchtet eure Website so nützlich wie möglich für eure Leser gestalten und relevante Links stellen neben dem Schreiben von Content eine Methode dazu dar. Der Schlüssel ist überzeugender ContentDas Hauptziel von Google ist es, die nützlichsten und relevantesten Suchergebnisse anzubieten. Das ist der entscheidende Punkt, wenn es darum geht, eure Website zu optimieren. Wie könnt ihr eure Website zum nützlichsten und relevantesten Ergebnis für die Suchanfragen machen, die für euch von Interesse sind? Das wird euch nicht nur in Bezug auf die Suchergebnisse weiterhelfen, die im Grunde ohnehin nur Mittel zum Zweck sind. Woran ihr eigentlich interessiert seid, ist, eure Besucher zufrieden zu stellen und sie dadurch zum Wiederkommen zu bewegen. Und wirklich überzeugenden Content zu schaffen, ist der Schlüssel dazu.
OriginalPost von Vanessa Fox (Übersetzung von Claudia, Search Quality)
