Anfang Dezember letzten Jahres wurden auf der Search Engine Strategies Konferenz im kalten Chicago viele von uns Googlern auf Duplicate Content angesprochen. Da wir uns bewusst sind, dass dies ein facettenreiches und auch ein wenig verwirrendes Thema ist, wollen wir dazu beitragen, einige Unklarheiten zu beseitigen.
Was ist Duplicate Content?
Als Duplicate Content werden üblicherweise Contentbereiche bezeichnet, die anderem Content - domainintern oder domainübergreifend - entweder genau gleichen oder diesem deutlich ähnlich sind. Meistens ist dies unbeabsichtigt oder zumindest kein böser Wille: Foren, die sowohl reguläre als auch für Handys optimierte Seiten generieren, Artikel in Onlineshops, die unter mehreren URLs gelistet (und – schlimmer noch – verlinkt) werden, usw. In manchen Fällen wird versucht, Content domainübergreifend zu duplizieren, um Suchergebnisse zu manipulieren oder um mehr Traffic mittels populärer oder „long-tail“ Suchanfragen zu generieren.
Was ist kein Duplicate Content?
Obwohl wir ein praktisches Übersetzungs-Tool anbieten, sehen unsere Algorithmen es nicht als Duplicate Content an, wenn der gleiche Artikel sowohl auf Englisch als auch auf Spanisch zur Verfügung steht. Ebenso müsst ihr euch keine Sorgen machen, dass gelegentlich auftretende doppelte Snippets (Zitate etc.) als Duplicate Content angesehen werden.
Warum ist Duplicate Content ein Thema für Google?
Unsere User wollen gewöhnlich einen vielfältigen Querschnitt an einzigartigem Content für ihre Suchanfragen erhalten. Sie sind verständlicherweise verärgert, wenn sie im Wesentlichen den gleichen Content innerhalb der Suchergebnisse sehen. Außerdem stört es Webmaster, wenn wir eine komplexe URL (example.com/contentredir?value=shorty-george⟨=en) anstatt der von ihnen bevorzugten schönen URL zeigen (example.com/en/shorty-george.htm).
Was macht Google mit Duplicate Content?
Während des Crawlens und bei der Ausgabe von Suchergebnissen achten wir sehr darauf, Seiten mit verschiedener Information zu indexieren und anzuzeigen. Wenn es z. B. auf eurer Website sowohl eine reguläre Version als auch eine Druckansicht für Artikel gibt, von denen keine durch robots.txt oder mittels eines noindex-Metatags blockiert wird, dann suchen wir uns aus, welche Version wir listen. In seltenen Fällen steht hinter Duplicate Content die Absicht, unsere Rankings zu manipulieren und unsere User zu täuschen. Falls wir dies feststellen, nehmen wir entsprechende Anpassungen der Indizierung und des Rankings der beteiligten Websites vor. Wir konzentrieren uns jedoch lieber auf das Filtern als auf Anpassungen des Rankings … überwiegend ist also das „Schlimmste“, was Webmastern passieren kann, das Auftauchen der „weniger erwünschten“ Version einer Seite in unserem Index.
Wie können Webmaster Probleme mit Duplicate Content vermeiden?
Kurz gesagt, durch ein generelles Bewusstsein für den Umgang mit Duplicate Content und ein paar Minuten für durchdachte, präventive Pflege eurer Website helft ihr uns dabei, unseren Usern einzigartigen und relevanten Content zu bieten.
Original
