Webmaster-Zentrale Blog
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SEO mit den Google Webmaster-Tools
Donnerstag, 17. Februar 2011
Im heutigen, ausführlichen Video erklärt Maile Ohye, was man ohne großen Aufwand mit den Google Webmaster-Tools aus SEO-Sicht anstellen kann. Das richtet sich vor allem an Einsteiger. Es sollte sich aber auch der eine oder andere nützliche Tipp für fortgeschrittene Nutzer dabei finden lassen.
Schaut euch doch danach die
Google Webmaster-Tools
gleich mal an!
Hallo! Ich bin Maile Ohye und Developer Programs Tech Lead bei der Google Webmaster-Zentrale. Heute tue ich so, als sei ich SEO für den Google-Store auf www.googlestore.com.
Der Google-Store bietet viele schöne Artikel wie Google-T-Shirts und Wurfscheiben. Anhand dieses Beispiels möchte ich zeigen, wie die Google Webmaster-Tools, mein Favorit, optimal genutzt werden können.
Als SEO des Google-Store würde ich mich zuerst bei Webmaster-Tools registrieren, die Inhaberschaft bestätigen und die E-Mail-Weiterleitung im Nachrichten-Center beantragen. Durch die E-Mail-Weiterleitung landen wichtige Nachrichten von Google, z. B. Hinweise auf Malware oder Crawling-Fehler, direkt in meinem Posteingang. So erhalte ich wichtige Meldungen sogar ohne in die Webmaster-Tools einzuloggen.
Dann spreche ich als SEO mit meinem Auftraggeber Google über die Geschäftsstrategie für den Google-Store. Ich versuche, meine Online-Strategie an den Geschäftszielen auszurichten. Angenommen, die Inhaber des Google-Store sehen den Online-Vertrieb von Google-Artikeln als wichtigen Geschäftsbereich. Es sollen mehr Android-T-Shirts und Google-Jojos verkauft werden. Wie gesagt - dies sind erfundene Beispiele! Jetzt ist mein Ziel als SEO klarer. Ich helfe googlestore.com beim Verkauf seiner Artikel. Aber statt den Verkauf jedes einzelnen Produkts zu fördern, optimiere ich zunächst die Seiten der Produkte, die bereits auf dem Markt sichtbar sind. Das ist einfacher als den Bedarf für einen bestimmten Artikel zu generieren.
Hierzu schaue ich mir die Daten unter "Suchanfragen" in den Webmaster-Tools genauer an. Dort sehe ich, welche Produkte bereits gute Suchergebnisse erzielen. Der Google-Store taucht bei vielen Suchanfragen auf, aber erhält nur durch einige davon Klicks von der Zielgruppe. Ich markiere diese Suchanfragen. Andere Anfragen, wie etwa YouTube, sind eher irrelevant. Sie erhalten möglicherweise viele Impressionen, aber wenn jemand nach YouTube sucht, will er wahrscheinlich Videos anschauen. Ein Upselling auf ein YouTube-T-Shirt ist in diesem Fall nicht leicht. Nachdem ich Anfragen wie "Google-T-Shirt" und "Android-Shirt" markiert habe, sehe ich in gleich den Status in Webmaster-Tools, ganz ohne die nicht relevanten Einträge.
Aus Zeitgründen konzentriere ich mich auf die Verkaufsförderung von Android-T-Shirts. Ich schaue in den Suchergebnissen nach meinen markierten Anfragen. Mein zweites Ergebnis für "Android Shirt" mit eingerücktem Ergebnis ist nicht aussagekräftig. Das Snippet könnte aus einer Meta-Beschreibung stammen. Das würde ich als SEO sofort korrigieren. Von der Seite "Suchanfragen" gehe ich zur Funktion "Keywords" in den Webmaster-Tools. Diese Liste enthält die Stichwörter, die Google von eurer Website extrahiert hat. Diese Keywords sollen in etwa mit den Suchbegriffen übereinstimmen, für die ich Rankings erzielen will. Die Liste für den Google-Store enthielt "Bio", "Öko" und "Baumwolle". Diese Begriffe passen nicht zu den Artikeln, die ich verkaufe. Um meine Online-Ziele zu erreichen, sollten die Keywords - der Inhalt der Seite - eher Android, Google und T-Shirt lauten, die Begriffe, für die ich Rankings erzielen will, statt allgemeiner Materialbeschreibungen wie Baumwolle und Bio.
Nach den Keywords gehe ich zu den Suchanfragen zurück. Dort sehe ich, welche URLs durch eine bestimme Anfrage angezeigt werden. Eine Durchschnittsposition von 5,0 bedeutet, dass wenn ein Nutzer eine Anfrage eingibt, die URLs eurer Website in den Ergebnissen durchschnittlich auf Position 5,0 angezeigt werden. Beispiel: Ein Nutzer in San Francisco sieht meine Website auf Position vier in den Suchergebnissen, während ein anderer Nutzer in New York mit der gleichen Anfrage meine Website auf Position sechs sieht. Meine Durchschnittsposition ist dann fünf. Oder wenn meine Website für eine Suchanfrage auf Position vier und sechs angezeigt wird, ist meine Durchschnittsposition ebenfalls fünf. Wird eure Website innerhalb Universal-Search angezeigt, wird meist die gesamte Anzeigenfläche als eine Position verwendet. So könnten alle Websites in dieser Box für die Position eins berechnet werden. Der Ändern-Wert ist der Deltawert zwischen eurer Suchanfrage für diesen Zeitintervall im Vergleich zum vorherigen Intervall, egal, ob das ein Monat, eine Woche oder ein Tag ist.
Die Suchanfragen enthalten auch einige doppelte URLs. Diese beiden Ergebnisse haben nur unterschiedliche Parameter. Hier ein paar Tipps zu Duplicate Content. In diesem Fall kann ich Duplicate Content mit rel=canonical und URL-Parameterbehandlung in den Webmaster-Tools reduzieren. Unter "Parameterbehandlung" kann ich dem Google-Crawler mitteilen, welche Parameter wichtig sind und welche ignoriert werden können. Die Parameterbehandlung ist geeignet, wenn meine URL-Struktur Namenwertpaare mit Standardcodierung enthält. Wenn ich keinen Standardcode verwende, können Suchmaschinen meine Website schlechter analysieren.
Außerdem kann man mit HTML-Vorschlägen Duplicate Content vermeiden. Diese bereits von Google gecrawlten und indexierten URLs haben doppelte Titel oder Metabeschreibungen. Ich prüfe, ob Google für meine Android-Shirt-Seite Duplikate gefunden hat. Offensichtlich nicht - sehr gut. Jede wichtige Seite sollte einen einzigartigen Titel und eine einzigartige Beschreibung haben. So wird auch mein PageRank nicht verwässert. Dann prüfe ich unter "Crawling-Fehler", ob Google richtig auf meine Website zugreift. Über die Crawling-Fehlerquellen kann ich dafür sorgen, dass potenzielle Besucher keinen 404-Fehler erhalten, sondern auf die gewünschte Seite geleitet werden. Durch die Behebung von Crawling-Fehlern kann ich von Käufern profitieren, die von anderen Websites kommen, und PageRank aus externen Links zur richtigen URL sammeln.
Jetzt gehe ich zu den internen Links. Häufig hat die Startseite einer Website den höchsten PageRank. Die Seiten, für die ich Rankings erzielen möchte, wie meine Android-T-Shirt-Seite, sollten mit meiner Website und meiner Startseite gut verlinkt sein. Hier hat mein Android-Shirt weniger interne Links als andere Produktseiten, wie etwa das "Öko-Basic-T-Shirt". Damit Nutzer und Suchmaschinen meine Android-Seite finden, sollte sie besser intern verlinkt und schneller über meine Startseite erreichtbar sein.
Ein weiteres hilfreiches Tool ist "Abruf wie durch Googlebot". Mit "Abruf wie durch Googlebot" prüfe ich, ob die Weiterleitungen, dynamischen Seiten und URL-Rewrites richtig funktionieren. Ich kann auch dafür sorgen, dass der Text und die Links gefunden werden und indexierbar sind. Wenn der Inhalt meiner Seite nicht deutlich im Text von "Abruf wie durch Googlebot" sichtbar ist, wird er vielleicht durch ein Bild oder JavaScript verborgen. Je schneller eine Seite geladen wird, desto zufriedener ist der Nutzer. Aus Zeitgründen gehe ich nur noch zur Funktion "Website-Leistung" in den Webmaster-Tools. Mit diesen Verbesserungen kann ich meine Website schneller machen. Ich sehe, dass die URL meines Android-T-Shirts mehr als sechs Sekunden zum Laden braucht. Die meisten E-Commerce-Websites sind schneller als zwei Sekunden. Ich will die Google-Store-Besucher nicht mit Langsamkeit vergraulen. Daher hat die Verbesserung der Ladezeit höchste Priorität für mich.
Hier noch einmal die verwendeten Webmaster-Tools-Funktionen: Zuerst habe ich mich für die E-Mail-Weiterleitung im Nachrichten-Center angemeldet. Dann habe ich unter "Suchanfragen" geprüft, welche Artikel auf meiner Website schon gute Rankings erzielen und welche nicht. Dann habe ich unter "Keywords" geschaut, wie ich das Targeting meiner Inhalte verbessern kann. Unter "HTML-Vorschläge" und "Parameterbehandlung" habe ich Duplikate reduziert und unter "Crawling-Fehler" fehlerhafte Links korrigiert. Ich habe meine Inhalte durch den Vergleich interner Links priorisiert, den Crawler-Zugriff durch "Abruf wie beim Googlebot" geprüft und meine Seite mithilfe von "Website-Leistung" schneller gemacht.
Vielen Dank. Ich hoffe, diese Tipps helfen euch mit Webmaster-Tools weiter. Besucht doch mal das Blog der Webmaster-Zentrale und google.com/webmasters.
Veröffentlicht von Daniela Loesser, Search Quality Team
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